迈入收获的九月，房地产行业热力不减，各地地产市场活跃异常，美丽的西子湖也感受到了这份热情。让我们一起在杭州话说房地产行业从规划设计、全面预算管理与成本控制到创新营销策划的故事……

    对于房地产行业，如果说土地是核心，营销是关键，那么产品设计就是源头。地产公司从最初的拿地，到最终的销售，只有每个环节的成功才能保证整个房地产项目的成功。每个环节的执行效果都源于最初的产品设计，这是依据，是一切的源头！“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，只要走对了第一步，那就成功了一半！

    说到全面预算管理，它的重要性在今天已不言而喻，成为企业管理不可或缺的手段，在公司的经营管理中起着控制费用、降低成本开支，增加收入，目标激励、过程控制及有效奖惩的重要作用。另 外，有效的全面成本控制是企业在激烈的市场竞争中成功与否的基本要素。但成本控制绝对不仅仅是单纯的压缩成本，需要建立起科学合理的成本分析与控制系统，从而将有限而稀缺的资源赏玩与股掌之间。且看房产大亨们如何将传统的“投入观”转化为分厘必争的“增值观”……

    即使好产品自己会说话，但是有了成功的营销策划会使企业的利润“百尺竿头，更进一步”。有人说，今天的房地产企业已经不需要策划机构、策划人。事实上，没有一个企业和企业家是在没有策划的情形下推进企业的每一个行动的。如今，房地产市场又迎来了一个让发展商举步维艰的阶段，这个阶段光靠规避住宅、投身写字楼和商业地产是不行的，究竟应该有什么样的营销新思路？不妨听听这些策划专家们说……

    这就是举办这个峰会的宗旨，也是要请您和您的同事参加的理由！

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                                       2007年8月1日